1. Livres et vidéos
  2. Vidéo marketing - Créez des vidéos efficaces pour votre communication web - Version en ligne

Vidéo marketing Créez des vidéos efficaces pour votre communication web - Version en ligne

  • Accès illimité 24h/24, 7J/7
  • Tous les livres en ligne, les vidéos et les cours enregistrés ENI
  • Plus de 10 nouveautés livres et vidéos chaque mois
  • Les nouveautés disponibles le jour de leur sortie
  • Accès 100% en ligne
  • Accessible immédiatement
  • Version HTML
  • Accès illimité 24h/24, 7J/7

Présentation

Ce livre s'adresse à toute personne désireuse d'exploiter efficacement la vidéo dans l'application d'une stratégie marketing ou communication sur le web.

Dans le but d'améliorer les performances des actions marketing et augmenter les taux de transformation, il montre comment optimiser les outils vidéos pour qu'ils soient au final simples et peu coûteux à déployer.

Il détaille comment créer des vidéos efficaces, depuis leur conception jusqu'à leur publication sur les plateformes, leur intégration sur un site, un blog, dans un e-book ou leur envoi par e-mail.

Les différents types de films sont étudiés selon leur utilisation spécifique sur Internet : vidéos de présentation, interviews, magazines, reportages, making-of

Les outils de e-commerce basés sur la vidéo sont également analysés : vidéos de présentation de produits, CRM avec tchat vidéo en ligne, webinars et vidéo-conférence

Au travers d'exemples concrets, avec l'avis d'experts qui partagent leur expérience et expliquent leurs méthodes, ce livre vous donnera les réponses (choix des matériels, des formats, des plateformes, optimisation pour les moteurs de recherche, mesure des résultats) pour décider de la meilleure façon de vous engager dans le marketing Vidéo sur le web, quelles que soient la taille de l'entreprise et l'importance du budget.

Table des matières

  • La vidéo à la conquête du web
    • A. Web et vidéo : une technologie arrivée à maturité
      • 1. La vidéo est omniprésente sur le Web
      • 2. Comment la vidéo s’est-elle imposée sur le Web ?
        • a. L’évolution technologique
      • 3. La vidéo comme outil marketing
    • B. Les dates clés
    • C. Les conséquences pour les industries du spectacle
      • 1. Télévision
      • 2. Cinéma
      • 3. Musique
      • 4. L’industrie pornographique
    • D. Les conséquences pour les communicants
  • Vidéo marketing : les champs d’application
    • A. La vidéo ne s’est pas imposée par hasard
    • B. Publicité et communication
      • 1. Accueil
      • 2. Présentation de l’entreprise
      • 3. Tourisme
      • 4. Immobilier
      • 5. Produits
      • 6. Savoir-faire
      • 7. Vidéos pour faire le buzz
      • 8. Magazines
      • 9. Motivation
      • 10. Interaction
        • a. Skype
        • b. Google+ Hangouts
        • c. Helpdesk
    • C. Enseignement
      • 1. Tutoriels
      • 2. Cursus et vidéos interactives
      • 3. Les Podcasts
    • D. Culture
      • 1. Clips
      • 2. Bandes annonces
      • 3. Livecasts
      • 4. Transmédia
        • a. Les fondamentaux d’une stratégie transmédia
  • Vidéo marketing : stratégies et déploiements
    • A. Engager une campagne de video marketing
      • 1. Les objectifs
      • 2. Concevoir un contenu de valeur
      • 3. Planifier
      • 4. Les rôles : qui fait quoi ?
    • B. Déploiements et méthodes
      • 1. Présentation produit : mode d’emploi
        • a. Paroles d’experts : pour innover il faut savoir repartir d’une feuille blanche
      • 2. Film de présentation
        • a. Paroles d’expert : réalisateur indépendant
      • 3. Magazine d’entreprise
        • a. Paroles d’expert : le standard de qualité
        • b. Dans les coulisses
      • 4. Interview et testimonial
        • a. Un exemple significatif de testimonial
        • b. Solution low cost
      • 5. Making-of
        • a. Un exemple significatif : BestForm
        • b. Paroles d’expert : au final le client sera toujours bénéficiaire
      • 6. CRM : gestion de la relation client
        • a. Le principe Videodesk
        • b. Déployer son bureau de conseil vidéo avec Videodesk
        • c. Paramétrer les réglages sur la plateforme
        • d. Déroulement d’une conversation
      • 7. Tutoriels
        • a. Réaliser des tutoriels vidéo
        • b. Rendre les vidéos interactives
        • c. Un exemple de tutoriels : Éditions ENI
        • d. Un exemple de tutoriels : eBeezTV
      • 8. Les cours interactifs
      • 9. En direct live...
        • a. Webinars
        • b. Hangout
        • c. Live sessions
  • Production et publication de vidéos
    • A. Le tournage
      • 1. L’organisation et le management d’équipe
      • 2. Comment réaliser des vidéos quand on débute
        • a. Apprentissage
        • b. Organisation
        • c. Respectez les fondamentaux
        • d. Et le montage ?
      • 3. Le matériel
        • a. Xplorer Studio : équipement pro
        • b. Million Pixel : légèreté et réactivité
        • c. CM Prod : mobilité
    • B. Post-production
    • C. La publication
      • 1. Les formats d’écrans
      • 2. Les plateformes de diffusion
        • a. YouTube
        • b. Dailymotion
        • c. Vimeo
        • d. Kaltura
        • e. Bits on the Run
      • 3. Intégrer une vidéo dans un site web
        • a. Intégration « à la main »
        • b. Intégration à l’aide d’un player
      • 4. Intégration depuis une plateforme
        • a. Intégrer depuis YouTube
        • b. Intégrer depuis Kaltura
        • c. Intégrer depuis Bits on the Run
      • 5. L’intégration dans les CMS
        • a. WordPress
        • b. Joomla!
        • c. Et les autres ?
      • 6. La socialisation des vidéos
        • a. Propagation sur les réseaux
        • b. E-mailing vidéo
    • D. L’optimisation pour les moteurs de recherche
      • 1. Paroles d’expert
      • 2. Améliorer les mots clés de ses vidéos
    • E. Mesurer : les métriques
      • 1. YouTube Analytics
        • a. Qui sont et d’où viennent les utilisateurs ?
        • b. Le contexte de lecture
        • c. L’interaction des utilisateurs
      • 2. Comprendre les tendances
  • Métiers et formations
    • A. Les professionnels aujourd’hui
    • B. Les métiers
      • 1. Le chef de projet Web TV
        • a. Fonctions et qualités
        • b. Les formations
      • 2. Le journaliste reporter d'images
      • 3. Les techniciens
    • C. Conclusion
    • Index

Auteur

Didier MAZIEREn savoir plus

Ex-directeur de création associé en agence de communication, Didier MAZIER se consacre depuis 1992 à l'enseignement et à la recherche dans le domaine digital. Participant à la création de la Licence ECMN-MCI d'Evry dont sont issues plusieurs générations de marketers talentueux, il collabore avec les organismes de formation de la CCIP IDF et intervient sur les thématiques liées au numérique en France et dans le monde pour des écoles et des groupements professionnels.

Il anime de nombreuses formations vidéo sur le marketing digital et l'UI-UX. Parallèlement, il conçoit et met en œuvre des bases de données applicatives professionnelles et accompagne les entreprises dans leur transformation digitale.

Caractéristiques

  • Niveau Débutant à Initié
  • Parution octobre 2013
    • HTML
    • ISBN : 978-2-7460-0849-9
    • EAN : 9782746084919
    • Ref. ENI : LNMBVM

Téléchargements

En complétant ce formulaire, vous acceptez d'être contacté afin de recevoir des informations sur nos produits et services ainsi que nos communications marketing. Vous aurez la possibilité de vous désabonner de nos communications à tout moment. Pour plus d'informations sur notre politique de protection des données, cliquez ici.
  • Webographie