Données ciblées : les incontournables du marketing ciblé

1. Définition des données ciblées

Le marketing ciblé repose sur des données relatives aux centres d’intérêt des personnes. À ce titre, il peut s’agir de :

Ces données ciblées permettent d’identifier directement ou indirectement l’internaute, ses préférences et centres d’intérêt. Il s’agit de données à caractère personnel qui nécessitent une analyse particulière. Elles sont prépondérantes pour l’e-commerçant car elles lui permettent de déterminer le comportement d’achat de l’internaute et son intérêt pour l’entreprise. C’est pour cela que l’e-commerçant investit dans la qualification de sa base afin qu’il puisse bénéficier d’un réel profilage de ses clients et prospects.