Exploitation commerciale des données

Il est indispensable de distinguer deux types de commercialisation des données :

  • La mise à disposition pour un usage marketing.

  • La cession de la base de données.

1. Mise à disposition des données

Les données collectées sont souvent mises à la disposition de tiers pour la réalisation de campagnes d’e-marketing. Ces tiers communiqueront leurs messages publicitaires aux personnes ciblées. Ils seront ainsi les annonceurs de la campagne d’e-marketing.

On parlera de « location de fichiers ». La qualité du ciblage des données augmentera d’autant leur intérêt pour l’entreprise preneuse, et par là même leur valeur économique.

Toutefois, pour pouvoir ainsi mettre ses données à disposition, le responsable de traitement devra au préalable :

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À l’occasion de ces campagnes d’e-marketing, les données sont mises à la disposition du tiers pour un usage déterminé, que ce soit un usage unique (pour une opération ponctuelle) ou multiple (nombre d’opérations limité ou durée d’utilisation limitée). Il ne s’agit donc pas d’une cession de données.

En résumé, la personne qui souhaite louer ou mettre à disposition par tous moyens des adresses électroniques ou des numéros de téléphone à des tiers...

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