Une communication avec une précision chirurgicale

Si vous effectuez une campagne média couplée TV/presse, vous allez certainement constater une hausse des ventes. Il sera cependant impossible de savoir quel a été le média le plus efficace sauf si vous avez mis en place des codes promotionnels par média afin d’identifier les retours.

Sur le Web, la précision est « chirurgicale » : vous pouvez connaître avec une grande exactitude les expressions clés qui ont été recherchées par vos internautes acheteurs sur Google ; si vous mettez en place une campagne Google AdWords Display (bannières), elle sera visible sur des milliers de sites et pourtant vous saurez exactement quels types de bannières et quels sites vous ont apporté des visiteurs et même des acheteurs ; vous connaîtrez précisément le coût de conversion par site ou par bannière, alors que pour une campagne média traditionnelle, vous devez vous contenter du coût global ramené à la hausse des ventes.

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