Le Web exponentiel

La communication sur le Web est exponentielle du fait du concept de « mémoire perpétuelle » du Web. Si vous tweetez, votre tweet sera toujours présent quelque part, idem pour vos commentaires en ligne. Si vous publiez un article sur un site, dans 10 ans, il sera toujours visible (sauf si le site ferme), idem pour vos inscriptions dans les annuaires. Les vidéos que vous déposez sur YouTube pourront toujours être là dans 20 ans, surtout si d’autres internautes les ont partagées. De ce fait, une très grande partie de votre communication reste présente en ligne à « perpétuité », donc, à chaque nouvelle communication, cela s’accumule aux anciennes, alors que lorsque vous faites une campagne de publicité télévisée, une fois la campagne terminée vous n’êtes plus visible.

Pour autant, vous devez intégrer ces contenus dans votre plan de communication et ne pas oublier de les mettre régulièrement à jour. Imaginons que vous soyez juriste, la publication officielle d’un nouvel amendement nécessitera la mise à jour de la ou des pages concernées.

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