L’audit de référencement
et de positionnement
Les grandes sources de trafic pour un site
web sont les moteurs de recherche, l’accès direct (saisie dans
un navigateur de l’adresse du site ou campagne e-mailing)
et les liens externes (liens positionnés sur d’autres
sites web).
On estime aujourd’hui que le trafic
généré par les moteurs de recherche est
d’environ 50 %, contre 40 % pour
les liens directs et 10 % pour les liens externes.
Même si ces pourcentage fluctuent
selon les types de sites web (e-commerce, site institutionnel, blog,
site technique, etc.), il est évident que le référencement
et le positionnement dans les moteurs de recherche sont aujourd’hui
stratégiques pour améliorer le trafic d’un
site web. Devant l’augmentation toujours croissante du
nombre de pages web, il est fort probable que la part des moteurs
de recherche progresse encore.
Lorsque l’on parle de référencement,
il est important de bien différencier l’indexation
(prise en compte du site web et de son contenu par les moteurs de
recherche) et le positionnement d’un site web (optimisation
d’une page du site web par rapport à un mot-clé recherché par
l’internaute).