Quelques définitions préalables

Référencement : vos pages web sont référencées par les moteurs lorsqu’elles sont présentes dans la base de données (collection) de pages web du moteur. Elles sont présentes mais pas forcément bien positionnées.

Positionnement de vos pages dans les pages de résultats : rang auquel votre page apparaît dans les pages de résultats naturels des outils de recherche (par opposition au positionnement payant).

SEO (Search Engine Optimization) : on peut traduire l’expression par l’ensemble de techniques consistant à optimiser la présence et le positionnement de pages web dans les moteurs de recherche : le SEO inclut donc l’optimisation de vos pages, l’indexation de votre site, le travail effectué sur sa popularité, le suivi…

Stratégie de positionnement payant : consiste, via un système d’enchères sur des mots ou expressions clés, à placer des annonces (ou liens sponsorisés) dans les résultats - non naturels - des moteurs de recherche. Ces liens sponsorisés sont affichés à droite ou en haut des pages de résultats, dans un fond de couleur (plus ou moins apparent) permettant de les différencier des résultats naturels.

SMO (Social Media Optimization) ou Optimisation sur les réseaux...