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Google AdWords : le Guide complet Optimisez vos campagnes pour gagner plus !

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    Présentation

    Vous souhaitez vous initier ou vous perfectionner à Google Adwords et à la publicité sur Internet ? Vous ne savez pas comment atteindre vos meilleurs clients et cibles sur Internet ? Vous souhaitez maîtriser votre budget tout en atteignant votre coeur de cible ?

    Ce support va vous permettre de planifier vos campagnes de publicité, de les mettre en œuvre, les mesurer et les optimiser. Il s'adresse aux étudiants en marketing, communication et à toute personne, chef d'entreprise, webmaster, webmarketeur ayant en charge un site de e-commerce et désirant mettre en place et optimiser des campagnes de publicité sur Internet.

    Les auteurs, formateurs Google Adwords, se proposent de vous initier aux termes et notions dédiés à la publicité en ligne et de vous aider à mettre en pratique vos campagnes de publicité à l'aide des outils de Google Adwords : ciblage, emplacement, conversion, Adwords Editor, Google Display Network... Ils vous livrent des dizaines d'astuces et de conseils pratiques pour la publicité en ligne et l'analyse de vos campagnes.

    Vous apprendrez à :
    - vous lancer rapidement sur Google Adwords, même si vous êtes débutant,
    - développer des campagnes optimisées avec Google Adwords,
    - créer des comptes Google Adwords efficaces,
    - structurer un compte Google Adwords,
    - construire une campagne Google Adwords, des groupes d'annonces et des annonces,
    - analyser vos performances avec Google Analytics,
    - positionner vos annonces de façon optimale,
    - développer des listes de mots clés,
    - maîtriser la publicité Display et le réseau de contenu Google.

    Chaque compte étant unique et contenant des données spécifiques (produits ou services, concurrence sur le marché, vitesse d'affichage de la page de destination...), ce livre vous fournira les clés d'un montage de compte réussi basé sur une méthode que vous pourrez facilement exploiter par la suite.

    Table des matières

    • Chapitre 1 : Premiers Pas avec Google AdWords
      • A. Introduction
      • B. Définition de Google AdWords
        • 1. Google AdWords en trois points
        • 2. Différence entre référencement naturel et référencement payant
        • 3. Différence entre contenu éditorial et publicité contextuelle (Display)
      • C. Anatomie d’une page de résultats de recherche
        • 1. Positionnement dans la liste des résultats
        • 2. Positionnement en liens premium
        • 3. Positionnement sur la side bar
        • 4. Réseau de recherche de Google
          • a. Les recherches sur le moteur de Google (Search)
          • b. Les partenaires de recherches de Google
      • D. Anatomie d’une page de contenu
        • 1. Intérêt du réseau de contenu Display de Google
        • 2. Le ciblage contextuel
        • 3. Le ciblage par emplacement
        • 4. Le ciblage par sujet
        • 5. Le ciblage par centre d‘intérêt
      • E. Options d’enchères de l’achat média sur AdWords
        • 1. Coût par clic (CPC)
        • 2. Coût pour mille (CPM)
        • 3. Coût par acquisition (CPA)
    • Chapitre 2 : Les bases de Google AdWords
      • A. Structure d'un compte Google AdWords
        • 1. Terminologie générale
        • 2. Définition du score de qualité (quality score)
        • 3. Bonnes et mauvaises pratiques de structuration
      • B. Création du compte Google AdWords
        • 1. Créer un compte Google
        • 2. Définir le fuseau horaire et la devise
        • 3. Valider le compte
      • C. Création de la première campagne et paramétrages
        • 1. Paramètres généraux
        • 2. Langues et zones géographiques
          • a. Zones
          • b. Langues
        • 3. Réseaux et appareils
          • a. Réseaux
          • b. Appareils
        • 4. Enchères et budget
        • 5. Extensions d’annonces
        • 6. Paramètres avancés
          • a. Mode de diffusion
          • b. Planification
          • c. Rotation des annonces
          • d. Options de correspondance des mots clés
      • D. Développer son compte
        • 1. L’aide de Google à l’action
        • 2. Création de l’arborescence du compte
        • 3. L’interface
      • E. Création d’un centre multicompte (MCC)
        • 1. L’interface
        • 2. Création d’un nouveau compte via le multicompte
        • 3. Rattachement d’un compte existant
      • F. Outils pour vous aider
        • 1. Google Suggest
        • 2. Google Insights (ou tendances de recherche)
    • Chapitre 3 : Notions avancées
      • A. Le score de qualité
        • 1. Principes
        • 2. Amélioration du score de qualité
      • B. Position des annonces
        • 1. Les liens Premium
        • 2. Les extensions d’annonces
          • a. Les extensions Liens annexes
          • b. Les extensions de lieu
          • c. Les extensions de produit
          • d. Les extensions de téléphone
          • e. Les extensions Product Ads
          • f. Les extensions de réseau social
          • g. Les extensions Google Mobile App
          • h. Pour conclure sur les extensions d’annonces
      • C. Ciblage des mots clés
        • 1. Les différentes options de ciblage
          • a. Requête large
          • b. Modificateur de requête large
          • c. Expression exacte
          • d. Mot clé exact
          • e. Mot clé à exclure
          • f. Modification importante concernant les modes de ciblage
        • 2. Des outils pour vous aider
          • a. Générateur de mots clés
          • b. Rapport sur les termes de recherche
          • c. Bibliothèques partagées
          • d. Pour conclure sur le ciblage des mots clés
      • D. Les différents types d’annonces
        • 1. Les annonces textuelles
          • a. Quelques conseils de rédaction
          • b. Spécificité du positionnement premium
        • 2. Les annonces illustrées
      • E. Diffuser des annonces sur les supports mobiles
        • 1. Perspectives et intérêts
        • 2. Champs d’application
    • Chapitre 4 : Les conversions et le retour sur investissement
      • A. Le principe des conversions
        • 1. Définitions
        • 2. Mettre en place le suivi des conversions
        • 3. Analyse de rentabilité ROI
      • B. Mise en pratique
        • 1. Le principe du tracking via les cookies
        • 2. La règle du dernier clic
      • C. L’entonnoir de conversion pour les recherches
        • 1. Le dernier clic ne dit pas tout !
        • 2. Les différents rapports disponibles
      • D. L’optimiseur de conversion
        • 1. Pré-requis
        • 2. Principes
        • 3. Activer l'optimiseur sur des campagnes
      • E. Google Analytics
        • 1. Principes
        • 2. Les principaux rapports standard avec Google Analytics
        • 3. Tracker ses adresses URL de redirection
      • F. L’optimiseur de site Web (Testing A/B)
        • 1. Principes et intérêts
        • 2. Comment choisir les pages à tester
        • 3. Analyse des résultats
      • G. Conclusion
    • Chapitre 5 : Optimisation
      • A. B.A.-BA
        • 1. Structuration et arborescence du compte
        • 2. Cas pratiques illustrant les problématiques rencontrées
          • a. Concernant l’arborescence induite par la création d’un compte Google AdWords
          • b. Savoir modifier l’arborescence selon les résultats
      • B. Optimisation par les mots clés
        • 1. Les outils disponibles
          • a. Générateur de mots clés
          • b. Outils de prévision du trafic
          • c. Affichage des termes de recherche
        • 2. Optimisation : comment l’activer sur ses campagnes ?
          • a. Activer le code de conversion pour mesurer la portée des clics
          • b. Au niveau des campagnes : budget recommandé
          • c. Les données des concurrents
      • C. Optimisation par les annonces
        • 1. Balise Keyword
        • 2. Conseils sur la rédaction des annonces
        • 3. Savoir se différencier
      • D. Optimisation en mesurant les résultats
        • 1. Analyse des données et prise de décision
        • 2. Création de rapports
          • a. Par l'icône Télécharger le rapport
          • b. Par l'onglet Variables
          • c. Par le menu Rapports
    • Chapitre 6 : La publicité sur le réseau de contenu Google
      • A. La publicité Display et le réseau de contenu de Google
        • 1. Principes et intérêts de la publicité Display
        • 2. Les spécificités du réseau de contenu de Google
      • B. Au-delà des annonces textuelles
        • 1. Les annonces textuelles
        • 2. Les annonces illustrées et RichMedia
        • 3. Les annonces vidéo
      • C. Les options de ciblage et les modes d’achat
        • 1. Les différents modes d’achat
        • 2. Le ciblage contextuel
        • 3. Le ciblage par emplacement
        • 4. Le ciblage par thème
        • 5. Le ciblage par type d’audience et centres d’intérêt
      • D. Des outils pour vous aider
        • 1. L’outil de création des annonces
        • 2. L’outil de sélection des emplacements
      • E. Le remarketing
        • 1. Principes
        • 2. Fonctionnement
        • 3. Exemples d’application
        • 4. Bonnes pratiques
        • 5. Créer une campagne de remarketing
      • F. Conclusion
    • Chapitre 7 : AdWords Editor
      • A. Rôle d’AdWords Editor
        • 1. Pré-requis
        • 2. Présentation
      • B. Utiliser AdWords Editor
        • 1. Création d’une campagne
        • 2. Ajout de nouveaux groupes d’annonces
          • a. L’arborescence
          • b. Les messages de l’interface
          • c. Propriétés du groupe d’annonces
        • 3. Présentation de l’onglet Mots clés
      • C. Avantages
        • 1. Travailler hors connexion
        • 2. Modifications multiples
        • 3. Déplacer des éléments au sein du compte
        • 4. Navigation aisée dans le compte
        • 5. Autres avantages d’AdWords Editor
        • Index

    Auteurs

    Fabrice TALAZACEn savoir plus

    Co-fondateur d'ADFORALL, agence marketing spécialisée sur Internet et centre de formation reconnu et agréé Google Adwords, Expert et certifié Google Adwords, Fabrice TALAZAC anime de multiples formations pour divers organismes (CCI de Paris et de Province) depuis 2010 et enseigne dans une école de communication (ESP) ; il conseille et gère les comptes d'entreprises (voyages, e-commerce...) pour lesquelles Internet est devenu une source de croissance.
    Expérimenté dans des secteurs d'activités divers et variés, AD'FORALL accompagne et conseille des annonceurs de toute taille pour internaliser ou externaliser les compétences en webmarketing, développe les stratégies online (prospection / e-commerce) et les retours sur investissements de ses clients.

    Francis KANDJIANEn savoir plus

    Co-fondateur d'ADFORALL, agence marketing spécialisée sur Internet et centre de formation reconnu et agréé Google Adwords, formateur et spécialiste agréé Google AdWords, Francis KANDJIAN a travaillé près de 10 ans en régie publicitaire (Adverline) ; il est spécialiste des problématiques display et du suivi des performances des campagnes de publicités multicanal sur le web. Il maîtrise de nombreux supports publicitaires comme Google AdWords, Bing Ads, Facebook Ads et des outils tels que Google Analytics et Google Merchant Center.

    Stéphanie CAUMONTEn savoir plus

    Consultante en informatique (SAP, eBusiness, CRM) depuis 1997, blogueuse, stratégiste et formatrice, Stéphanie CAUMONT aide les entreprises à développer leur notoriété sur les médias sociaux et répond à leurs problématiques de référencement payant (SEA) et naturel (SEO). Elle est fondatrice de DKOmedia, agence 100% médias sociaux.

    Caractéristiques

    • Niveau Initié à Confirmé
    • Nombre de pages 273 pages
    • Parution octobre 2012
      • Reliure spirale - 17 x 21 cm (Médian)
      • ISBN : 978-2-7460-0764-9
      • EAN : 9782746076419
      • Ref. ENI : OWMAGOO
    • Niveau Débutant
    • Parution octobre 2012
      • HTML
      • ISBN : 978-2-7460-0769-4
      • EAN : 9782746076914
      • Ref. ENI : LNOWMAGOO
    • Niveau Débutant
    • Nombre de pages 273 pages
    • Parution octobre 2012
      • Bundle
      • Ref. ENI : INOWMAGOO

    Téléchargements

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