Se lancer sur Google Ads

1. Paramètres

Page de démarrage pour créer un compte

Connexion

Automatiquement, Google Ads vous renvoie vers la version Express. Google Ads Express est une version simplifiée de Google Ads. Comme son nom l’indique, la mise en place est plus rapide. Google Ads Express est automatisé et propose des formats plutôt limités.

Choix de l’objectif publicitaire

Cette version Express est destinée aux personnes ayant peu de connaissances en paramétrages techniques et permet de créer des campagnes plus rapidement. Personnellement, je déconseille cette version car les fonctionnalités et paramètres sont beaucoup plus succincts.

Activer le mode expert

Choix de l’objectif de la campagne

Félicitations, votre compte est créé.

Création du compte terminée

Sachez que Google propose parfois des codes promotionnels qui sont transmis par e-mail. Ces codes peuvent être saisis lors de la création d’un compte. Chaque code est à usage unique et vous ne pouvez pas cumuler...

1. Le menu principal

Nous allons maintenant décrire les différents onglets du menu horizontal de couleur gris foncé.

Menu horizontal Google Ads

: sur la droite, le bouton Notifications permet de visualiser les notifications proposées par Google Ads pour vous prévenir que vous avez des messages d’erreurs, problèmes, pour vous informer de nouveautés (nouvelle version de Google Ads, outils annexes pour vous aider à mener à bien vos campagnes…) ou pour vous aider à optimiser vos campagnes.

: le bouton Aide permet d’obtenir de l’aide et d’avoir accès à l’ensemble des raccourcis-clavier. Vous pouvez aussi effectuer une demande d’assistance avec un conseiller Google Ads :

Demande d’assistance

permet de rafraîchir la page.

affiche un onglet avec six colonnes :

Onglet Outils

1. Choisir son objectif

Choix de l’objectif de la campagne

Lorsque vous créez une campagne, vous êtes invité à sélectionner des objectifs. Pour faire votre choix, pensez à sa finalité. Par exemple, souhaitez-vous générer des ventes ou plutôt des formulaires de contact  ? Les objectifs vous permettront de recevoir des recommandations et des paramètres pertinents vous seront proposés. Voici les objectifs qu’il est possible de choisir :

1. Comment choisir les mots-clés ?

Pour rappel, les mots-clés sont des termes ou des expressions qui vont déclencher la diffusion de vos annonces lorsqu’ils seront tapés par des internautes sur Google. Quand nous sommes plongés dans notre quotidien, nous connaissons notre produit ou service par cœur, et il est parfois difficile d’avoir le recul nécessaire pour se dire : quels mots-clés taperaient les internautes ? Bonne nouvelle, il existe des astuces et des outils pour vous aider à trouver les bons mots-clés.

Cependant, pour savoir si vous devez acheter tel ou tel mot-clé, demandez-vous si celui qui le recherche a des chances de devenir votre client rapidement. Par exemple, si vous achetez le mot-clé « pergola », vous allez avoir beaucoup de volume, cependant il se peut que la majorité des internautes qui le saisisse soit à la recherche d’un tutoriel pour en monter une par exemple. « Achat pergola » sera peut-être plus adapté.

1. Ajouter des mots-clés

2. Les types de correspondance de mots-clés

Les types de correspondance des mots-clés déterminent le niveau de correspondance (de précision) nécessaire entre le mot-clé réellement ciblé et la requête de l’internaute.

1. L’URL finale et le chemin

Rédiger l’URL finale

1. Présentation des campagnes dynamiques

L’utilisation des annonces dynamiques sur le Réseau de Recherche représente la méthode la plus simple pour toucher les internautes qui recherchent vos produits ou services. Les titres et les pages de destination des annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont générés automatiquement par Google qui s’appuie sur le contenu de votre site, ce qui vous fait gagner du temps. Bien qu’elles soient appréciées pour leur simplicité de mise en œuvre, elles conviennent aux annonceurs ayant un site internet bien structuré.

Vous n’avez pas à rédiger de titres, ni à choisir une URL de destination, ni à trouver des mots-clés : Google s’occupe de tout. Il va s’appuyer sur les pages qu’il a naturellement indexées et diffuser du trafic vers celles-ci si les mots-clés tapés ont un lien avec vos produits/services.

Voici quelques avantages des annonces dynamiques :

Il y a tout de même quelques inconvénients :

2. Créer des annonces dynamiques

Pour créer des annonces dynamiques, il vous faut tout d’abord créer un groupe d’annonces spécifique appelé Groupe d’annonces dynamiques.