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SEO : référencer votre site sur Google Mobile First, recherche vocale, position 0... (6e édition)

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Présentation

L'univers des moteurs de recherche, et celui du SEO, évolue sans cesse et ce qui était vrai il y a quelques mois, ne l'est plus forcément aujourd'hui. Google est devenu Mobile First, la recherche vocale a fait son entrée dans la recherche d’informations, Google devient moteur de réponse et tout le monde doit s’adapter. Référencer votre site sur Google, leader des moteurs, est un passage obligé si vous souhaitez que vos pages web soient trouvées et fréquentées.

La première partie de ce livre présente les outils de recherche d'information en général, et de Google en particulier, les nouvelles orientations de Google ainsi que les pages de résultats et notamment les enjeux de la position 0.

La suite vous aide à préparer votre site/blog au référencement, elle détaille toutes les étapes de SEO, en commençant par l'examen des critères de pertinence utilisés par le moteur : de la définition des mots-clés lors de la phase de conception du site aux techniques de netlinking en passant par l'optimisation du code HTML et des médias.

La quatrième partie présente d’abord la grande idée du Mobile first puis aborde des référencements plus spécifiques : sites e-commerce, site Wordpress, SMO… Le SEO local est également abordé dans cette partie.

La cinquième partie aborde le thème du suivi et de l’évaluation du référencement. L’outil Search Console de Google y est également présenté.

Ce livre est un guide complet et pragmatique qui aborde tous les aspects du SEO ; il vous aidera à mettre en place des actions concrètes et efficaces pour vous permettre de faire connaître votre site au plus grand nombre.



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Table des matières

  • Chapitre 1 : Introduction
    • A. Préambule
    • B. Google reste prédominant
      • 1. Les chiffres
      • 2. Les tendances
        • a. Mobile First
        • b. Intelligence artificielle
        • c. Recherche vocale
        • d. Le futur de Google
    • C. L’algorithme et ses mises à jour
      • 1. L’algorithme
      • 2. Les modifications majeures
      • 3. Le SEO
    • D. Propos du livre
    • E. Avant de commencer
      • 1. La démarche
      • 2. Les termes de base
    • F. Notre exemple d'illustration
  • Chapitre 2 : Recherche d’informations et moteur de réponse
    • A. Introduction
    • B. La stratégie SEM (Search Engine Marketing)
    • C. La recherche d'informations
      • 1. Recherche simple et recherche spécifique
        • a. Recherche simple
        • b. Google Suggest (suggestions de recherche)
        • c. Recherche spécifique
        • d. Filtrer les recherches
      • 2. Recherche avancée
      • 3. Recherche universelle
      • 4. Recherche vocale
    • D. Les informations affichées dans les SERP (Search Engine Result Pages)
      • 1. Introduction
      • 2. La position 0
      • 3. Les liens de référencement naturel
    • E. Les SERP mobiles (Search Engine Result Pages)
      • 1. Affichage résultat SERP mobile
      • 2. Accelerated Mobile Pages (AMP)
    • F. Google devient un moteur de réponse
      • 1. Nouvelle philosophie
      • 2. Impact : AEO plutôt que SEO ?
    • G. Conclusion
  • Chapitre 3 : Première position
    • A. Fonctionnement des outils de recherche
      • 1. Les robots
      • 2. Les algorithmes : l’essentiel
      • 3. White hat SEO versus Black hat SEO
    • B. Position 0
      • 1. Le Knowledge Graph
        • a. Qu’est-ce que c’est ?
        • b. Fonctionnement
      • 2. La Onebox
        • a. Qu’est-ce que c’est ?
        • b. Quel type de contenu est affiché ?
      • 3. Les Featured snippet
        • a. Qu’est-ce que c’est ?
        • b. Quels critères pour les Featured snippet ?
      • 4. Données structurées
    • C. Référencement naturel - Classement des pages
      • 1. Mission
      • 2. Les critères pris en compte
        • a. Critères "in page"
        • b. Critères "off page"
  • Chapitre 4 : Les autres outils de recherche
    • A. Les autres outils de recherche
      • 1. Moteurs et annuaires
        • a. Les moteurs
        • b. Les annuaires
        • c. Les différences essentielles
      • 2. Le marché des outils de recherche
        • a. Le marché
        • b. Évolution des uns et des autres
    • B. Les moteurs alternatifs
      • 1. Bing
      • 2. Qwant, le moteur français
      • 3. DuckDuckGo
      • 4. Lilo, le moteur solidaire
      • 5. Récapitulatif
    • C. Les annuaires
    • D. Le comportement de l’internaute
    • E. Synthèse de la première partie
  • Chapitre 5 : Environnement du site web
    • A. Introduction
    • B. La cible
      • 1. Pourquoi définir la cible ?
      • 2. Comment définir la cible ?
    • C. Objectifs du site web
      • 1. Pourquoi des objectifs ?
      • 2. Comment fixer des objectifs ?
    • D. Étude de concurrence/Benchmark
      • 1. Pourquoi étudier la concurrence ?
      • 2. Comment faire ?
      • 3. Concurrence SEO
        • a. Le contenu
        • b. Les liens
        • c. L’enveloppe technique du site
    • E. Typologie des sites web
    • F. Synthèse
  • Chapitre 6 : La base : les mots-clés
    • A. Introduction
    • B. Évolution
      • 1. Des internautes avertis
      • 2. Nouveaux comportements
      • 3. IA et intention de recherche
    • C. Méthodologie
    • D. Trouver des mots-clés
      • 1. Comment faire ?
        • a. Posez-vous les bonnes questions
        • b. Une première liste
        • c. Un univers sémantique
        • d. Travailler sur le champ lexical du mot
      • 2. Le concept de longue traîne
    • E. Enrichir votre liste de mots
      • 1. Utiliser les bases de données de mots-clés
      • 2. Utiliser les générateurs de mots-clés
      • 3. Google Trends
      • 4. Google Suggest
    • F. Tester vos mots-clés
      • 1. Étudiez les mots-clés de vos concurrents
      • 2. Testez vos mots-clés dans Google
      • 3. Testez vos mots-clés dans les annuaires
    • G. Arbitrer entre intérêt et faisabilité
      • 1. Arbitrage nécessaire
      • 2. Outils d’aide à la décision
    • H. Synthèse sur les mots-clés
  • Chapitre 7 : Préparer l’AEO
    • A. Introduction
    • B. L’AEO (Answer Engine Optimization)
    • C. Les questions posées
      • 1. Répondre à l’intention de recherche
      • 2. Format des réponses proposées
      • 3. Des informations factuelles et fiables
    • D. Les outils/méthodes
      • 1. People also ask
      • 2. Données structurées
    • E. Les critères
      • 1. L’information doit être exacte : e-reputation
      • 2. Comment optimiser le contenu ?
    • F. Synthèse AEO
  • Chapitre 8 : Critères in page : le contenu
    • A. Introduction
      • 1. Campagne SEO
      • 2. Composition d’une page web
    • B. La balise title et les balises meta
      • 1. La balise <title>, le titre de la page
      • 2. Les balises meta
        • a. La balise description
        • b. La balise keywords
        • c. La balise robots
        • d. Autres balises meta (ou non)
      • 3. Insérer des mots-clés dans l'en-tête
        • a. Dans le code
        • b. Dans un blog
      • 4. Évolution
        • a. Les balises meta aujourd’hui et demain
        • b. Vers le Web sémantique : données structurées
        • c. Synthèse
    • C. Placer les mots-clés dans le contenu visible de vos pages
      • 1. Introduction
      • 2. Indice de densité
      • 3. Placer les mots-clés dans le contenu textuel de la page
        • a. Dans la partie visible de la page
        • b. Mots-clés dans les textes d’ancre des liens
        • c. Maillage interne
        • d. Fil d’Ariane
        • e. Champ lexical
      • 4. Mise en valeur des mots-clés
        • a. Mots-clés dans les balises H : titres et sous-titres
        • b. Mise en forme de caractères : gras et italique
      • 5. Maillage du contenu
        • a. Structuration des infos
        • b. Maillage du contenu
    • D. Conclusion
  • Chapitre 9 : Critères in page : optimiser les médias
    • A. Introduction
    • B. Optimiser les images
      • 1. Mots-clés et images
        • a. Soignez le nom de vos images
        • b. Soignez le texte alternatif
        • c. Soignez l’attribut title de votre image
        • d. Soignez le texte du lien
        • e. Soignez la légende de l’image
        • f. Soignez le texte environnant l’image
      • 2. Qualité des images
    • C. Optimiser les vidéos
      • 1. Vidéos
        • a. État des lieux
        • b. Recherche de vidéos
      • 2. Optimisation de vidéos
        • a. Mots-clés et vidéos
        • b. Les tags
        • c. Le texte des liens
        • d. Soignez le texte environnant
        • e. Conseils
        • f. Faire connaître vos vidéos
    • D. Optimiser les sons
    • E. Optimiser les actus
      • 1. Création
      • 2. Référencement dans Google Actus
    • F. Optimiser les documents
    • G. Les contenus générés par les internautes
    • H. Futur proche
  • Chapitre 10 : Critères off page : Netlinking
    • A. Indice de popularité
      • 1. Le critère
      • 2. Le calcul du PageRank
    • B. Évaluer le Netlinking
      • 1. Outils
      • 2. Conseils
    • C. Optimiser vos liens
      • 1. Où placer les liens ?
      • 2. Qualité des liens
      • 3. Où diffuser vos liens ?
        • a. Privilégiez...
        • b. Évitez...
      • 4. Horodatage
    • D. Linkbaiting
    • E. Indice de confiance
    • F. Synthèse sur la notoriété et la popularité
  • Chapitre 11 : Enveloppe technique
    • A. Introduction
    • B. Domaine, URL et plus
      • 1. Mots-clés dans les noms de domaine
      • 2. Mots-clés dans les noms de fichiers, de dossiers
      • 3. Conseils par rapport à la structure du site
    • C. Site map
      • 1. Site map ?
        • a. Principe
        • b. Formats du fichier
        • c. Quelques règles
      • 2. Créer et envoyer le Site map
        • a. Créer le fichier
        • b. Envoyer votre fichier à Google
    • D. Technologies, gadgets et moteurs
      • 1. Le code
        • a. Les scripts
        • b. La navigation
        • c. Le codage
      • 2. Le temps de chargement
      • 3. Les URL compliquées
      • 4. Le fichier robots.txt
        • a. Syntaxe
        • b. Contraintes
        • c. Spécificité Google
    • E. Les standards du web
      • 1. W3C et accessibilité
        • a. Définition et ressources
      • 2. SEO et standard
    • F. L’œil du robot
    • G. Synthèse
      • 1. À éviter
      • 2. À vérifier
  • Chapitre 12 : Mobile First
    • A. Mobile First
      • 1. Compatibilité mobile
      • 2. Rendre son site compatible
        • a. Responsive Design
        • b. Dynamic serving
        • c. URL spécifique
        • d. appli native
      • 3. Responsive Design
      • 4. Testez votre site mobile
      • 5. Vitesse de chargement de la page
        • a. Speed update
        • b. Tester la vitesse de chargement
    • B. Accelerated Mobile Pages (AMP)
      • 1. AMP
      • 2. AMP ou pas ?
    • C. Conclusion
  • Chapitre 13 : SEO et Wordpress
    • A. Les blogs
      • 1. Comment faire ?
      • 2. La préparation au référencement
        • a. Principes
        • b. Mise en page
        • c. Partage
      • 3. Spécificités des blogs par rapport au SEO
        • a. Spécificités des blogs
        • b. Blogs et SEO
      • 4. CMS et référencement
    • B. Les outils SEO pour Wordpress
      • 1. Les classiques
        • a. Yoast SEO
        • b. All-in-one SEO
      • 2. Mobile First
        • a. Google Pagespeed insights
        • b. AMP for WP
    • C. Conclusion
  • Chapitre 14 : SEO et e-commerce
    • A. Comportement de l’internaute
      • 1. Les sites e-commerce
        • a. Le design du site
        • b. Les vidéos
        • c. Ergonomie du site
        • d. Le temps de chargement
        • e. Paiement - Transaction
        • f. Après-vente - logistique
        • g. Divers
      • 2. Impact sur votre site e-commerce
    • B. Les fiches produits
      • 1. SEO classique
      • 2. Rédiger ses fiches produits
        • a. Parcours de visite
        • b. Contenu des fiches
        • c. Les visuels
    • C. Réussir son site e-commerce
    • D. Recherche vocale et e-commerce
  • Chapitre 15 : SEO local
    • A. Google My Business
      • 1. Le SEO local
      • 2. Le service
      • 3. Référencement local dans les SERP
      • 4. Géolocalisation
    • B. SEO local
      • 1. Google My Business
      • 2. Intégrez Google Maps sur votre site
    • C. Référencement sur Google My Business
      • 1. Inscription sur Google My Business
      • 2. Gérer ses informations
      • 3. Fournir des informations
        • a. Les informations sur vos produits et services
        • b. Les avis des internautes
    • D. Critères SEO local
  • Chapitre 16 : Optimisation pour les médias sociaux (SMO)
    • A. Le phénomène
      • 1. Chiffres
      • 2. Stratégie
    • B. Web social et SEO
      • 1. Viralité
      • 2. Stratégie
        • a. Gagner en visibilité
        • b. Profiter des signaux sociaux
        • c. Lancer votre site grâce aux réseaux sociaux
      • 3. Comment faire ?
        • a. En fonction de votre cible
        • b. En fonction de vos objectifs
        • c. En fonction de votre expérience
      • 4. Blog, réseaux sociaux, SEO
    • C. Facebook
      • 1. Facebook et le SEO
        • a. Utilité de Facebook
        • b. Stratégie
        • c. Comment faire ?
      • 2. Finalement Facebook...
        • a. Avantages
        • b. Inconvénients
        • c. Facebook, un canal marketing comme les autres
        • d. Effet pervers
    • D. Twitter
      • 1. Intérêt d’une activité Twitter pour le référencement
        • a. Créer un compte
        • b. Les liens Twitter
      • 2. Optimisation du référencement Twitter
      • 3. Finalement Twitter...
        • a. Avantages
        • b. Inconvénients
    • E. Les autres réseaux
      • 1. Réseaux pros
        • a. Utilité
        • b. Créer une présence
      • 2. Réseaux de partage de photos ou vidéos
        • a. Photos
        • b. Vidéos
    • F. Conclusion sur le SMO
  • Chapitre 17 : Indexer votre site ou blog
    • A. Introduction
    • B. Principes et définitions
    • C. Où référencer votre site ?
      • 1. Sur quels outils inscrire vos pages web ?
      • 2. Moteurs et annuaires
    • D. Soumission de votre site aux annuaires
      • 1. Principes
      • 2. Fiche descriptive
      • 3. Choisir la bonne catégorie
    • E. Inscrire votre site sur les moteurs de recherche
      • 1. Vérifiez vos pages
      • 2. Indexer vos pages dans Google via la Search Console
        • a. Indexation via une page déjà indexée
        • b. Indexation par Google
      • 3. Indexer vos pages dans Bing
    • F. Autres référencements
      • 1. Autres méthodes
      • 2. Autres outils de recherche
        • a. Outils de recherche spécialisés
        • b. Référencement international
    • G. Accélérer le référencement
    • H. Synthèse sur l'indexation
    • I. Spamdexing et pénalités
      • 1. Définition
      • 2. Contenu dupliqué & Panda
        • a. Panda
        • b. Si votre site a été touché par Panda
      • 3. Pénalités
        • a. Déclassement
        • b. Blacklistage
      • 4. Quelques conseils
      • 5. Conseils du maître
  • Chapitre 18 : Suivi du SEO
    • A. Introduction
      • 1. Les indicateurs SEO
      • 2. Problématique
    • B. Évaluer le SEO
      • 1. Évaluer votre présence
        • a. La présence de vos pages sur les moteurs de recherche
        • b. Passage des robots
      • 2. Évaluer la pertinence
      • 3. Évaluer le rang de vos pages
        • a. Ranking
        • b. Par mots-clés
    • C. Évaluer la popularité
    • D. Évaluer la e-visibilité
    • E. Évaluer l’audience de votre site
      • 1. Analyse quantitative d'audience
        • a. Les informations transmises
        • b. L'analyse des informations
      • 2. Analyse qualitative d'audience
        • a. Analyse des informations qualitatives
        • b. D’où viennent vos visiteurs ?
  • Chapitre 19 : Outils pour webmasters
    • A. Introduction
    • B. Google Search Console (GSC)
      • 1. Paramétrage
        • a. L’interface
        • b. Le support Google
      • 2. Utilisation
        • a. Tableau de bord
        • b. Fonctionnalités
      • 3. GSC : plus et moins
    • C. Google Analytics
      • 1. L’interface
      • 2. Les fonctionnalités
    • D. Outils des navigateurs
    • E. Optimiseurs
      • 1. Outils SEO
      • 2. Outils netlinking
        • a. Majestic SEO
        • b. Open Site Explorer
    • F. Outils pour les réseaux sociaux
      • 1. HootSuite
      • 2. Buffer
  • Chapitre 20 : En tirer les bonnes leçons
    • A. Causes et conséquences
    • B. Synthèse des causes possibles et des actions à mener
    • C. Référencement régulier : une nécessité
    • Conclusion
    • Glossaire
    • Index

Auteur

Marie PRATEn savoir plus

Marie Prat a démarré sa carrière informatique en 1993 dans une SSII avant de co-diriger, de 2000 à 2009, AT2M, une agence web et e-learning.

Depuis 2010, elle a recentré son activité professionnelle sur le digital learning et exerce en tant que consultante TICE auprès de grandes entreprises françaises : études, conseil, AMO, audit, mise en place de stratégies digital learning, formation de formateurs, pilotage de projets TICE, ingénierie pédagogique... Elle réalise également des missions d'expertise TICE en tant que consultante internationale.

Présidente d'honneur de CINOV-IT, la chambre professionnelle des TPE/PME du numérique, elle est auteur d'une quinzaine d'ouvrages sur le e-learning, le SEO, la création de sites web.

www.conseil-elearning20.fr
@prat_marie

Caractéristiques

  • Niveau Initié à Confirmé
  • Nombre de pages 304 pages
  • Parution juin 2019
    • Livre (broché) - 17 x 21 cm
    • ISBN : 978-2-409-01897-8
    • EAN : 9782409018978
    • Ref. ENI : OW6GREFW
  • Niveau Initié à Confirmé
  • Parution juin 2019
    • HTML
    • ISBN : 978-2-409-01899-2
    • EAN : 9782409018992
    • Ref. ENI : LNOW6GREFW

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