Réaliser l’audit technique

1. Brève analyse des données dans Screaming Frog

Pour obtenir un premier bilan de la situation du site, faites un rapide repérage des informations remontées par Screaming Frog. Les informations se trouvent dans le panneau de droite dans l’onglet Overview.

Vous trouverez les éléments suivants :

1. Technologies du site

Le site utilise-t-il des technologies qui bloquent le crawl ? Nous faisons référence ici aux sites conçus en AJAX/JavaScript ou ceux qui utilisent encore du Flash.

Comme expliqué précédemment, les sites en AJAX nécessitent des ressources supplémentaires pour être compris par les moteurs de recherche. Et si ces derniers ont fait des progrès en la matière, les analyses montrent que les moteurs de recherche vont moins en profondeur (en nombre de clics depuis une page de référence) que pour les sites traditionnels.

2. Faire le bilan du crawl

Dans le reporting, vous allez transmettre les données générales du crawl puis entrer dans le détail des pages qui ressortent bien et celles qui sont bloquées.

Données Google

Faites un récapitulatif des données d’indexation fournies par Google sur la requête site:url-du-site.tld

Données générales

Concernant les données générales, vous pouvez récapituler :

Vous pouvez notamment préciser les chiffres fournis dans le rapport Screaming Frog intitulé Crawl Overview disponible le menu Reports du logiciel.

Vous pouvez également fournir des renseignements sur la configuration de Screaming Frog en tenant compte du robots.txt, ou des préconisations de Google expliquées précédemment. Si vous réalisez une présentation, ces informations peuvent très bien être communiquées à l’oral.

Liste des ressources découvertes

Nous allons ici faire remonter les différentes catégories de ressources rencontrées par le crawler. Cet aspect va nous permettre d’apprécier le site...

1. Introduction

Nous entrons ici dans une des parties les plus enrichissantes de notre analyse. Nous allons coupler les données du crawl Screaming Frog avec des données extraites de Google Analytics. Au début de cette analyse, nous avons configuré notre crawler avec la solution de web analyse de Google, ce qui nous a permis de trouver certaines informations intéressantes, comme par exemple les pages orphelines.

Maintenant, nous allons pouvoir aller plus loin dans nos investigations. Et le cœur du système va être notre tableau d’URLs sous Excel, comme cela a été abordé dans l’introduction du présent ouvrage. 

À partir des données de Google Analytics, nous avons déjà des éléments de réponse sur les points suivants :

Nous pourrons enrichir nos futures analyses, notamment on-page avec ces données (pour rappel le SEO on-page fait référence à tout ce qui est modifiable directement sur le site (balise, contenu, sitemap, maillage interne, etc.)). Les manipulations suivantes nécessitent une certaine maîtrise de Google Analytics. Vous ne trouverez pas d’explication sur son fonctionnement ni ses concepts clés. Entrons maintenant dans le vif du sujet. 

2. Télécharger les données de Google Analytics

Avant de commencer

Une petite mise en garde concernant la qualité des données remontées dans Google Analytics s’impose au préalable. Sur un site important, il y a peu d’inquiétude à avoir, les équipes marketing font souvent appel à des professionnels du web analytics. Leurs comptes sont structurés correctement, et les vues sont également filtrées pour éviter tout trafic parasite.

Sur des comptes d’organisations plus modestes, il arrive que les comptes soient mal structurés ou mal paramétrés. Si un compte existe, il se peut que seule la vue Toutes les données soit présente et sa propriété...

1. Définition

Toutes les pages d’un site ne se valent pas. Certaines apportent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs, tandis que d’autres n’ont que peu d’intérêt, comme le repère facilement Google. Le moteur de recherche va donc essayer de crawler les pages qu’il estime les plus intéressantes selon divers critères et dans les limites du budget crawl qui est alloué au site.

Dans cette section, nous allons chercher de manière méthodique les pages qui ne devraient pas être crawlables, dans le but d’économiser ce fameux budget crawl.

Lors des analyses précédentes portant sur le fichier robots.txt et sur les pages non indexables, nous avons déjà pu faire un état des lieux succinct de ce type pages. Selon le site que vous analysez, certaines pages ou catégories d’élément sont déjà bien bloquées au référencement. Pour d’autres sites, ce sera le contraire, et ce sera à vous de faire ce type d’analyse pour fournir des renseignements complémentaires aux développeurs.

2. Méthode d’analyse

La difficulté de cette analyse réside dans son caractère parfois empirique. Les sites web peuvent être complexes, ils évoluent, les technologies changent, les CMS sont différents. Nous allons donc poser ici les bases d’éléments à analyser. Si vous devez réaliser ces audits régulièrement, l’idée est de mettre au point et d’améliorer une checklist efficace, qui vous permettra par la suite de passer en revue différents points, et ceci de manière systématique.

Nous utiliserons Excel comme outil central, afin d’avoir une vision globale des pages importantes et des pages qui ne le sont pas. Puis nous envisagerons les solutions possibles pour corriger les problèmes rencontrés. Gardez bien à l’esprit que ces solutions seront généralistes et ne peuvent pas tenir compte...

1. La vitesse : un facteur déterminant

Tout comme ce fut le cas avec l’introduction du HTTPS et du Mobile First, Google met encore plus l’accent sur la qualité des sites web. La vitesse de chargement des pages d’un site entre désormais en compte dans l’évaluation de Google. S’il s’agit de critères secondaires qui passent notamment après la réputation d’un site (nous ne ferons pas de détour vers les concepts de l’EAT ici), en réalité les répercussions de la vitesse de chargement d’un site a un impact conséquent, et ceci à plusieurs niveaux.

L’impact sur les performances marketing : les pages dont le temps de chargement est trop long engendrent une baisse de trafic et par conséquent une baisse des conversions et du chiffre d’affaires (pour les sites marchands).

En 2018, une étude de Google révélait que 53 % des utilisateurs de mobiles quittaient un site dont le temps de chargement des pages dépassait 3 secondes : source : https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/

C’est même le facteur le plus important de navigation mobile devant notamment le design du site web.

Une autre étude Google montre également qu’un temps de chargement d’une à six secondes augmente le taux de rebond de 106 % ! Imaginez les chiffres d’un temps de chargement de dix secondes !

L’impact sur l’indexabilité d’un site : Google est moins susceptible de crawler des pages lentes à charger, ce facteur représente aussi un frein au référencement.

L’impact sur le positionnement des pages : à contenu et réputation égaux, Google favorise les pages qui se chargent le plus vite dans ses résultats.

En 2020, Google introduit les Core Web Vitals, des indicateurs clés de performance permettant d’avoir une base commune pour les mesures des temps de chargement des sites. Ces éléments se retrouvent depuis un certain temps dans les outils maison de la firme de Mountain View, notamment dans Google PageSpeed Insights et Google Lighthouse. Ils deviennent également partie intégrante des rapports...

1. Introduction

Cette analyse porte sur la présence des éléments on-page et de leur configuration sur le site. Elle fait un état des lieux de leur présence ou de certains manquements quantitatifs en termes de longueur du contenu.

Une étude approfondie portant sur leur aspect qualitatif, c’est-à-dire la présence des requêtes principales et secondaires, serait également intéressante, mais plus délicate à évaluer.

Screaming Frog fournit une longue liste d’éléments on-page à analyser. Passons-les en revue.

2. Un point sur le rapport d’audit

Votre rapport doit comporter les éléments suivants :

Enfin, une brève description des éléments on-page ci-après vous est proposée pour rappel. Pour de plus amples informations, vous pouvez vous reporter au livre de Marie Prat paru aux Éditions ENI : SEO : référencer votre site sur Google. Analysons maintenant chaque élément un par un.

3. Balise title

C’est évidemment une des balises on-page la plus importante. Screaming Frog remonte plusieurs erreurs possibles. Elles sont disponibles dans le panneau Overview et comprend les catégories suivantes :

1. Images

Nous avons vu l’analyse des éléments on-page des images dans la section précédente (attributs alt). Maintenant, voyons quels sont les éléments à prendre en compte dans le cadre d’une analyse technique. Screaming Frog remonte de nombreuses informations, mais les points d’analyse ne se situent pas tous dans le panneau d’Overview. Voyons-les un par un.

Question : les formats des images sont-ils adaptés au site web ?

Les formats d’images utilisés sur le web sont les suivants : .JPEG/JPG, .PNG, .GIF et .SVG. Je ne détaillerai pas leur utilisation respective, mais vous savez sans doute que ces formats sont standards et permettent d’obtenir des images ou des photos de taille raisonnable. À titre de comparaison, il existe d’autres formats d’images ou de photos non compressés tels que le .BMP ou le RAW voire les formats de logiciels d’infographie qui ont une taille trop importante et surtout ne sont pas destinés à une utilisation web.

Question : les images sont-elles trop lourdes ?

Dans le panneau Overview - Images, Screaming Frog indique la quantité d’images dépassant 100 Ko. Avouons que 100 Ko, c’est peu. Nous pouvons réaliser plusieurs analyses avec Excel pour vérifier quelles sont les images les plus lourdes.

Analyse du poids des images avec Excel

Vous obtenez alors la taille de tous les fichiers en Mo (Méga-octets).

Et voilà...