Référencement de votre site web (7e édition) Intelligence artificielle et outils Google pour optimiser le SEO

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Caractéristiques

Reliure spirale - 17 x 21 cm (Médian)
ISBN : 978-2-409-04560-8
EAN : 9782409045608
Ref. ENI : OWM7GREFW

L'univers des moteurs de recherche, et celui du SEO, évolue sans cesse. Google est devenu Mobile First, la recherche vocale a fait son entrée dans la recherche d’informations ainsi que l'Intelligence Artificielle (IA) et les critères de crédibilité E-E-A-T (Expérience - Expertise - Authoritativeness - Trustworthiness) d'un site. Google devient ainsi moteur de réponse et tout le monde doit s’adapter. Référencer votre site sur Google, leader des moteurs, est un passage obligé si vous souhaitez que...

Aperçu du livre papier

Niveau Initié à Confirmé
Parution octobre 2024

Présentation

Ce support est un guide complet et pragmatique qui aborde tous les aspects du SEO. Il a comme objectif de vous aider à mettre en place des actions concrètes et efficaces pour faire connaître votre site, existant ou à venir, au plus grand nombre. Il s’adresse à toute personne, webmaster, graphiste, développeur, intégrateur, gestionnaire de sites web, chef de projet, concepteur de site web…, appelée un jour à "référencer" ou à faire référencer un site web ou un blog.

Il débute par une présentation des outils de recherche d'information en général, et de Google en particulier. Il aborde aussi les pages de résultats et notamment les enjeux de la position 0, avec l'arrivée de Google SGE (Search Generative Experience), outil de recherche propulsé par l'IA générative.

Les chapitres suivants vous aideront à préparer votre site ou blog au référencement. Ils détaillent toutes les étapes du SEO, en commençant par l'examen des critères de pertinence utilisés par le moteur : de la définition des mots-clés lors de la phase de conception du site aux techniques de netlinking en passant par l'optimisation du code HTML et des médias. La rédaction de contenus accompagnée de l'IA conversationnelle est aussi abordée, en prenant l'exemple de l'outil ChatGPT.

Un chapitre traite également du Mobile First tandis que les chapitres suivants mettent l’accent sur des référencements plus spécifiques pour les sites e-commerce, les sites Wordpress et abordent l’optimisation de la présence sur les réseaux sociaux (SMO) ainsi que le SEO local.

Les deux derniers chapitres portent sur le suivi et l’évaluation du référencement ; les outils Google Search Console et Google Analytics y sont notamment exposés.

Ainsi, ce support sera votre compagnon de route pour intégrer le SEO dans votre stratégie de communication web, tout en tenant compte des bénéfices de l'intelligence artificielle.

Table des matières

Introduction

A. Préambule
B. Google reste prédominant
1. 1. Les chiffres
2. 2. Les tendances
  1. a. Intelligence artificielle (IA)
  2. b. Recherche visuelle
  3. c. Recherche vocale
  4. d. Un contenu de qualité avec E-E-A-T
  5. e. Core Web Vitals et l'expérience utilisateur
  6. f. Le futur de Google
C. L’algorithme et ses mises à jour
1. 1. L’algorithme
2. 2. Historique
3. 3. Le SEO
D. SEO vs SEA
E. Propos du livre
F. Avant de commencer
1. 1. La démarche
2. 2. Les termes de base
G. Notre exemple d'illustration

Recherche d’informations et moteur de réponse

A. Introduction
B. La stratégie SEM (Search Engine Marketing)
C. La recherche d'informations
1. 1. Recherche simple et recherche spécifique
  1. a. Recherche simple
  2. b. Google Suggest (suggestions de recherche)
  3. c. Recherche spécifique
  4. d. Filtrer les recherches
2. 2. Recherche avancée
3. 3. Recherche universelle
4. 4. Recherche vocale
5. 5. Recherche visuelle
  1. a. Fonctionnement de la recherche visuelle
  2. b. Applications de la recherche visuelle
D. Les informations affichées dans les SERP (Search Engine Result Pages)
1. 1. Introduction
2. 2. La position 0
3. 3. Les liens de référencement naturel
E. Les SERP mobiles (Search Engine Result Pages)
1. 1. Affichage des résultats SERP mobile
2. 2. Accelerated Mobile Pages (AMP)
F. Google devient un moteur de réponse
1. 1. Nouvelle philosophie
2. 2. Impact : AEO plutôt que SEO ?
3. 3. L'impact de l'IA dans l'interface actuelle de Google
G. Conclusion

Première position

A. Fonctionnement des outils de recherche
1. 1. Les robots
2. 2. Les algorithmes : l’essentiel
3. 3. White hat SEO versus Black hat SEO
B. Position 0
1. 1. Le Knowledge Graph
  1. a. Qu’est-ce que c’est ?
  2. b. Fonctionnement
2. 2. La Onebox
  1. a. Qu’est-ce que c’est ?
  2. b. Quel type de contenu est affiché ?
3. 3. Les Featured snippet
  1. a. Qu’est-ce que c’est ?
  2. b. Quels critères pour les Featured snippet ?
4. 4. Données structurées
C. Référencement naturel et classement des pages
1. 1. Mission
2. 2. Les critères pris en compte
  1. a. Critères "in page"
  2. b. Critères "off page"

Les autres outils de recherche

A. Les autres outils de recherche
1. 1. Moteurs et annuaires
  1. a. Les moteurs
  2. b. Les annuaires
  3. c. Les différences essentielles
2. 2. Le marché des outils de recherche
  1. a. Le marché
  2. b. Évolution des uns et des autres
B. Les moteurs alternatifs
1. 1. Bing
2. 2. Qwant, le moteur français
3. 3. DuckDuckGo
4. 4. Yahoo
5. 5. Yandex
6. 6. Baidu
7. 7. StartPage
8. 8. Ecosia, le moteur de recherche qui plante des arbres
9. 9. Lilo, le moteur solidaire
10. 10. Récapitulatif
C. Les annuaires
D. Le comportement de l’internaute
E. Google Search Generative Experience (SGE), la recherche du futur ?
1. 1. Google SGE, qu'est-ce que c'est ?
  1. a. Comment ça fonctionne ?
  2. b. Quelles en sont les limites ?
  3. c. Quels sont les impacts sur le SEO ?
  4. d. Comment tester Google SGE ?
  5. e. Les concurrents à Google SGE
F. Synthèse de la première partie

Environnement du site web

A. Introduction
B. La cible
1. 1. Pourquoi définir la cible ?
2. 2. Comment définir la cible ?
C. Objectifs du site web
1. 1. Pourquoi des objectifs ?
2. 2. Comment fixer des objectifs ?
D. Réaliser un audit SEO
1. 1. Les enjeux de l’audit SEO
2. 2. L’audit technique
3. 3. L’audit sémantique
4. 4. L’audit de netlinking
E. Étude de concurrence/Benchmark
1. 1. Pourquoi étudier la concurrence ?
2. 2. Comment faire ?
3. 3. Concurrence SEO
  1. a. Le contenu
  2. b. Les liens
  3. c. L’enveloppe technique du site
F. Typologie des sites web
G. Synthèse

La base : les mots-clés

A. Introduction
B. Évolution
1. 1. Des internautes avertis
2. 2. Nouveaux comportements
3. 3. IA et intention de recherche
C. Méthodologie
D. Trouver des mots-clés
1. 1. Comment faire ?
  1. a. Posez-vous les bonnes questions
  2. b. Une première liste
  3. c. Un univers sémantique
  4. d. Travailler sur le champ lexical du mot
2. 2. Le concept de longue traîne
E. Enrichir votre liste de mots
1. 1. Utiliser les bases de données de mots-clés
2. 2. Utiliser les générateurs de mots-clés
3. 3. Google Trends
4. 4. Google Suggest
F. Tester vos mots-clés
1. 1. Étudiez les mots-clés de vos concurrents
2. 2. Testez vos mots-clés dans Google
3. 3. Testez vos mots-clés dans les annuaires
G. Arbitrer entre intérêt et faisabilité
1. 1. Arbitrage nécessaire
2. 2. Outils d’aide à la décision
H. Synthèse sur les mots-clés

Préparer l’AEO

A. Introduction
B. L’AEO (Answer Engine Optimization)
C. Les questions posées
1. 1. Répondre à l’intention de recherche
2. 2. Format des réponses proposées
3. 3. Des informations factuelles et fiables
D. Les outils/méthodes
1. 1. People Also Ask
2. 2. Answer The Public
3. 3. Données structurées
E. Les critères
1. 1. L’information doit être exacte : e-reputation
2. 2. Comment optimiser le contenu ?
F. Synthèse AEO

Critères in page : le contenu

A. Introduction
1. 1. Campagne SEO
2. 2. Composition d’une page web
B. La balise title et les balises meta
1. 1. La balise title, le titre de la page
2. 2. Les balises meta
  1. a. La balise description
  2. b. La balise keywords
  3. c. La balise robots
  4. d. Autres balises meta
3. 3. Insérer des mots-clés dans l'en-tête
  1. a. Dans le code
  2. b. Dans un blog
4. 4. Évolution
  1. a. Les balises meta aujourd’hui et demain
  2. b. Vers le Web sémantique : données structurées
  3. c. Synthèse
C. Placer les mots-clés dans le contenu visible de vos pages
1. 1. Introduction
2. 2. Indice de densité
3. 3. Placer les mots-clés dans le contenu textuel de la page
  1. a. Dans la partie visible de la page
  2. b. Mots-clés dans les textes d’ancre des liens
  3. c. Maillage interne
  4. d. Fil d’Ariane
  5. e. Champ lexical
4. 4. Mise en valeur des mots-clés
  1. a. Mots-clés dans les balises : titres et sous-titres
  2. b. Mise en forme de caractères : gras et italique
  3. c. La casse des lettres
  4. d. L'ordre et l'éloignement des mots
5. 5. Maillage du contenu
  1. a. Structuration des infos
  2. b. Maillage du contenu
  3. c. Le plan du site
D. Intelligence artificielle : SEO et rédaction d'articles
1. 1. Comprendre le rôle de l'intelligence artificielle dans le SEO
2. 2. Présentation de ChatGPT
3. 3. Utiliser ChatGPT pour optimiser vos contenus et votre référencement
4. 4. Créer du contenu unique et de qualité avec ChatGPT
E. Conclusion

Critères in page : optimiser les médias

A. Introduction
B. Optimiser les images
1. 1. Mots-clés et images
  1. a. Soignez le nom de vos images
  2. b. Soignez le texte alternatif
  3. c. Soignez l’attribut title de votre image
  4. d. Soignez le texte du lien
  5. e. Soignez la légende de l’image
  6. f. Soignez le texte environnant l’image
2. 2. Qualité des images
C. Optimiser les vidéos
1. 1. Vidéos
  1. a. État des lieux
  2. b. Recherche de vidéos
2. 2. Optimisation de vidéos
  1. a. Mots-clés et vidéos
  2. b. Les tags
  3. c. Le texte des liens
  4. d. Soignez le texte environnant
  5. e. Conseils
  6. f. Faire connaître vos vidéos
D. Optimiser les sons
E. Optimiser les actus
1. 1. Création
2. 2. Référencement dans Google Actus
F. Optimiser les documents
G. Les contenus générés par les internautes
H. Futur proche

Critères off page : netlinking

A. Indice de popularité
1. 1. Le critère
2. 2. Le calcul du PageRank
B. Évaluer le netlinking
1. 1. Outils
2. 2. Conseils
C. Optimiser vos liens
1. 1. Où placer les liens ?
2. 2. Qualité des liens
3. 3. Où diffuser vos liens ?
  1. a. Privilégiez...
  2. b. Évitez...
4. 4. Horodatage
D. Linkbaiting
E. Indice de confiance
F. Synthèse sur la notoriété et la popularité

Enveloppe technique

A. Introduction
B. Domaine, URL et plus
1. 1. Mots-clés dans les noms de domaine
2. 2. Certificat SSL
3. 3. Mots-clés dans les noms de fichiers, de dossiers
4. 4. Conseils par rapport à la structure du site
C. Site map
1. 1. Site map ?
  1. a. Principe
  2. b. Formats du fichier
  3. c. Quelques règles
2. 2. Créer et envoyer le fichier sitemap
  1. a. Créer le fichier
  2. b. Envoyer votre fichier à Google
D. Technologies, gadgets et moteurs
1. 1. Le code
  1. a. Les scripts
  2. b. La navigation
  3. c. Le codage
2. 2. Le temps de chargement
3. 3. Les redirections (erreurs 404)
4. 4. Les URL compliquées
5. 5. Le fichier robots.txt
  1. a. Syntaxe
  2. b. Contraintes
  3. c. Spécificité Google
E. Les standards du Web
1. 1. W3C et accessibilité
  1. a. Définition et ressources
2. 2. SEO et standard
F. L’œil du robot
G. Synthèse
1. 1. À éviter
2. 2. À vérifier

Mobile First

A. Mobile First
1. 1. Compatibilité mobile
2. 2. Rendre son site compatible
  1. a. Responsive Design
  2. b. Dynamic serving
  3. c. URL spécifique
  4. d. Appli native
3. 3. Responsive Design
4. 4. Testez votre site mobile
5. 5. Vitesse de chargement de la page
  1. a. Speed update
  2. b. Tester la vitesse de chargement
B. Accelerated Mobile Pages (AMP)
1. 1. AMP
2. 2. AMP ou pas ?
C. Conclusion

SEO et WordPress

A. Les blogs
1. 1. Comment faire ?
2. 2. La préparation au référencement
  1. a. Principes
  2. b. Mise en page
  3. c. Partage
3. 3. Spécificités des blogs par rapport au SEO
  1. a. Spécificités des blogs
  2. b. Blogs et SEO
4. 4. CMS et référencement
B. Les outils SEO pour WordPress
1. 1. Les classiques
  1. a. Yoast SEO
  2. b. All-in-one SEO
2. 2. Les plugins complémentaires
  1. a. Broken Link Checker
  2. b. Redirection
  3. c. All In One Schema Rich Snippets
  4. d. Internal Link Juicer
  5. e. Page Speed Insights
  6. f. Site Kit by Google
C. Conclusion

SEO et e-commerce

A. Spécificités des sites e-commerce
1. 1. Le design du site
2. 2. Les vidéos
3. 3. Ergonomie du site
4. 4. La page d'accueil
5. 5. Les pages de catégories du site
6. 6. Le temps de chargement
7. 7. Paiement - Transaction
8. 8. Après-vente - logistique
9. 9. Divers
B. Les fiches produits
1. 1. Parcours de visite
2. 2. Rédiger ses fiches produits
  1. a. Contenu des fiches
  2. b. Les visuels
C. Réussir son site e-commerce
D. Recherche vocale et e-commerce

SEO local

A. La fiche d’établissement Google (anciennement Google My Business)
1. 1. Le SEO local
2. 2. Le service
3. 3. Référencement local dans les SERP
4. 4. Géolocalisation
B. SEO local
1. 1. La fiche établissement Google
2. 2. Intégrer Google Maps dans votre site
C. Référencement sur Google Maps
1. 1. Création de la fiche établissement Google
2. 2. Gérer ses informations
3. 3. Fournir des informations
  1. a. Les informations sur vos produits et services
  2. b. Les avis des internautes
  3. c. L'ajout régulier « d'actus »
  4. d. Le rôle des mots-clés dans la fiche d'établissement Google
D. Critères SEO local

Optimisation pour les médias sociaux (SMO)

A. Le phénomène
1. 1. Chiffres
2. 2. Stratégie
B. Web social et SEO
1. 1. Le concept d'inbound marketing
2. 2. Viralité
3. 3. Stratégie
  1. a. Gagner en visibilité
  2. b. Profiter des signaux sociaux
  3. c. Lancer votre site grâce aux réseaux sociaux
4. 4. Comment faire ?
  1. a. En fonction de votre cible
  2. b. En fonction de vos objectifs
  3. c. En fonction de votre expérience
5. 5. Blog, réseaux sociaux, SEO
C. Facebook
1. 1. Facebook et le SEO
  1. a. Utilité de Facebook
  2. b. Stratégie
  3. c. Comment faire ?
2. 2. Finalement Facebook...
  1. a. Avantages
  2. b. Inconvénients
  3. c. Facebook, un canal marketing comme les autres
  4. d. Effet pervers
D. X (ex Twitter)
1. 1. Intérêt d’une activité sur X pour le référencement
  1. a. Créer un compte
  2. b. Les liens X
2. 2. Optimisation du référencement X
3. 3. Finalement X...
  1. a. Avantages
  2. b. Inconvénients
E. Instagram
1. 1. Utilité d'Instagram pour le SEO
2. 2. Gérer les liens Instagram
  1. a. Les liens de la biographie Instagram
  2. b. Les liens disponibles en story (et story à la une)
3. 3. Identifier les produits
4. 4. Avantages
5. 5. Inconvénients
F. Les autres réseaux
1. 1. Réseaux pros
  1. a. Utilité
  2. b. Créer une présence
2. 2. Réseaux de partage de photos ou vidéos
  1. a. Photos
  2. b. Vidéos
G. Conclusion sur le SMO

Indexer votre site ou blog

A. Introduction
B. Principes et définitions
C. Où référencer votre site ?
1. 1. Sur quels outils inscrire vos pages web ?
2. 2. Moteurs et annuaires
D. Soumission de votre site aux annuaires
1. 1. Principes
2. 2. Fiche descriptive
3. 3. Choisir la bonne catégorie
E. Inscrire votre site sur les moteurs de recherche
1. 1. Vérifier les pages du site
2. 2. Indexer ses pages dans Google via Search Console
  1. a. Indexation via une page déjà indexée
  2. b. Indexation par Google
3. 3. Indexer vos pages dans Bing
F. Autres référencements
1. 1. Autres méthodes
2. 2. Autres outils de recherche
  1. a. Outils de recherche spécialisés
  2. b. Référencement international
G. Accélérer le référencement
H. Synthèse sur l'indexation
I. Spamdexing et pénalités
1. 1. Définition
2. 2. Contenu dupliqué & Panda/Coati
  1. a. Panda/Coati
  2. b. Si votre site a été touché par Panda/Coati
3. 3. Pénalités
  1. a. Déclassement
  2. b. Blacklistage
4. 4. Quelques conseils
5. 5. Conseils du maître
J. Comment déréférencer un contenu ?

Suivi du SEO

A. Introduction
1. 1. Les indicateurs SEO
2. 2. Problématique
B. Évaluer le SEO
1. 1. Évaluer votre présence
  1. a. La présence de vos pages sur les moteurs de recherche
  2. b. Passage des robots
2. 2. Évaluer la pertinence
3. 3. Évaluer le rang de vos pages
  1. a. Ranking
  2. b. Par mots-clés
C. Évaluer la popularité
D. Évaluer la e-visibilité
E. Évaluer l’audience de votre site
1. 1. Analyse quantitative d'audience
  1. a. Les informations transmises
  2. b. L'analyse des informations
2. 2. Analyse qualitative d'audience
  1. a. Analyse des informations qualitatives
  2. b. D’où viennent vos visiteurs ?

Outils pour webmasters

A. Introduction
B. Google Search Console (GSC)
1. 1. Paramétrage
  1. a. L’interface
  2. b. Le support Google
2. 2. Utilisation
  1. a. Tableau de bord
  2. b. Fonctionnalités
3. 3. GSC : plus et moins
C. Google Analytics 4
1. 1. L’interface
2. 2. Les fonctionnalités
D. Outils des navigateurs
E. Optimiseurs
1. 1. Outils SEO
2. 2. Outils de netlinking
  1. a. Majestic SEO
  2. b. Link Explorer
F. Outils pour les réseaux sociaux
1. 1. HootSuite
2. 2. Buffer

En tirer les bonnes leçons

A. Causes et conséquences
B. Synthèse des causes possibles et des actions à mener
C. Référencement régulier : une nécessité
Conclusion
Glossaire
Index

Auteurs

Marie PRAT

Marie PRAT a démarré sa carrière informatique en 1993 dans une SSII avant de co-diriger, de 2000 à 2009, AT2M, une agence web et e-learning. Depuis 2010, elle exerce une activité de consultante TIC/TICE auprès de grandes entreprises et institutions : conseil, AMO, audit, formation, pilotage de projets digital learning, Transformation numérique... Elle réalise également des missions d'expertise digital learning et ingénierie de formation à l’international. Elle est par ailleurs auteure de plusieurs ouvrages sur le digital learning, la création de sites web et le SEO. Très impliquée dans le numérique, elle préside la commission numérique de la CPME. Elle vous fait profiter à travers ce livre, de toute son expérience dans ce domaine.

Murielle CHARANSOL

Murielle CHARANSOL a débuté sa carrière informatique en 2005 en tant que développeuse puis cheffe de projet avant de créer en 2014, AIDOVA, une entreprise spécialisée en communication digitale. Depuis, elle accompagne de nombreuses entreprises de tous secteurs en tant que consultante, afin d'améliorer leur visibilité sur le web : audit, référencement naturel et payant, animation des réseaux sociaux... Elle est également formatrice auprès de publics professionnels et étudiants. A travers ce livre, elle souhaite vous transmettre ses connaissances et toute son expérience dans le domaine du SEO.)

Marie PRAT

Murielle CHARANSOL

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