Le référencement de votre site web

1. L’utilisation des moteurs de recherche classique

À l’écriture de ce livre (août 2025 à 2026), les statistiques d’utilisation des moteurs de recherche sont claires et nettes : Google monopolise presque 90 % des recherches au niveau mondial (https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share) :

2. Utiliser l’intelligence artificielle pour le référencement naturel

L’intelligence artificielle est aujourd’hui de plus en plus utilisée dans le travail de référencement naturel d’un site web. Elle peut notamment assister le concepteur ou le rédacteur dans la définition de tous les éléments importants pour le SEO : titre d’une page, méta-description, mots-clés. Mais aussi pour définir les paramètres importants du contenu rédactionnel : les expressions importantes, les titres et sous-titres, les textes alternatifs pour les images, et même la structure éditoriale. L’IA peut également analyser une page existante et proposer des améliorations en fonction de son sujet et de l’intention de recherche des internautes. L’IA constitue ainsi un outil d’aide à l’analyse, à la rédaction et à l’optimisation, capable de faire gagner du temps dans des tâches auparavant réalisées manuellement.

Mais attention...

1. Les termes utilisés

Dans la recherche sur le web et l’optimisation des sites web pour la recherche, il existe un certain nombre de termes qu’il faut connaître. En voici quelques-uns :

1. Le code composant les pages web

Les pages web affichées dans les navigateurs sont composées avec le langage HTML. Nous avons abordé cette notion dans le chapitre Les langages de ce livre.

Pour analyser vos pages web, les moteurs de recherche se basent sur les éléments HTML qui les composent. C’est pour cela qu’utiliser correctement les éléments HTML est très important car vous aurez des pages web bien constituées qui pourront être bien comprises par les moteurs de recherche. C’est une utilisation sémantique du HTML.

2. L’élément de titre principal de la page

Dans une page web, le texte des pages est affiché dans le résultat des recherches.

Voici l’exemple de cette utilisation dans la recherche de fabricant de savon artisanal dans l’ouest de la France :

C’est usuellement le premier élément que les internautes regardent lors d’une recherche. D’où l’importance de bien rédiger les titres des pages à l’aide de mots pertinents qui « résument » bien le contenu général des pages. Généralement, les moteurs de recherche affichent le texte du titre en fonction de la place disponible à l’écran. Notez que l’ancienne règle des 50 à...

1. Le maillage interne de votre site

Lorsqu’un robot d’un moteur de recherche arrive dans votre site web, il doit parcourir toutes les pages de celui-ci. Créer des liens internes qui vont de page en page dans votre site s’appelle le maillage interne. C’est important pour le visiteur, mais cela l’est aussi pour les robots des moteurs de recherche. Cela permet de faire « monter la popularité » de vos pages les plus importantes. Et n’hésitez pas à créer des liens qui soient pertinents vers des sites externes au vôtre, c’est toujours bénéfique, vous pourrez devenir une « source » de contenu web qui compte.

2. Le contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est un contenu d’une page web qu’un moteur de recherche va trouver plusieurs fois dans un même site presque à l’identique. Dans ce cas, il faut qu’il choisisse un de ces contenus afin de l’indexer, les autres ne seront pas pris en compte. Donc dans votre site, il faut éviter d’avoir des contenus rédactionnels trop proches, cela peut nuire à la visibilité des pages de votre site.

3. Les fichiers PDF

Google est parfaitement capable de lire et d’analyser le contenu des fichiers PDF présents dans votre site. Il n’y a donc aucun problème pour...