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  3. Utiliser les outils SEO pour se faire connaître
Extrait - Les outils du Marketing Digital Outils traditionnels et intelligence artificielle au service du marketing
Extraits du livre
Les outils du Marketing Digital Outils traditionnels et intelligence artificielle au service du marketing Revenir à la page d'achat du livre

Utiliser les outils SEO pour se faire connaître

SEO vs SEA, comparaison

Il existe en référencement deux domaines distincts, le référencement naturel (Search Engine Optimisation ou SEO) et le référencement payant (Search Engine Advertising ou SEA). Ils ont tous deux leur intérêt et peuvent être déployés conjointement dans le cadre d’une stratégie marketing.

Chaque technique présente néanmoins des avantages et des inconvénients distincts.

De plus, les résultats n’apparaissent pas de la même manière au cœur des pages de résultats (SERP).

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Ci-dessus les résultats Google pour la recherche outils SEO : dans le premier encadré apparaissent les résultats SEA, qui correspondent à des annonces Google Ads, et dans le second encadré les résultats naturels, fruits du SEO.

Le référencement naturel (SEO)

Le SEO, ou référencement naturel, regroupe l’ensemble des techniques qui permettent à votre site d’être visible sur les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo ou encore Lilo et Ecosia. Le but principal du SEO est d’améliorer la position d’un site dans les résultats de recherche pour les mots-clés cibles, afin d’attirer un trafic qualifié sur le site.

Le référencement n’obéit pas à des règles absolues et figées dans le temps. En effet...

Les outils pour se lancer

Il existe de très nombreux outils dédiés au référencement dont les prix, l’accessibilité et les fonctionnalités varient. Aussi, il est utile de prendre le temps de comparer et de tester différents outils afin de déterminer celui qui est le plus adapté.

Lors de la mise en place d’une stratégie de référencement, il existe des outils accessibles et simples à prendre en main.

Ranxplorer, l’outil SEO accessible

Ranxplorer est un outil qui permet, en quelques clics, d’auditer la présence d’un site sur trois milliards de résultats de recherche. Ces résultats donnent la possibilité de détecter les opportunités et d’affiner une stratégie de référencement.

Il est également un puissant outil de veille concurrentiel grâce auquel il est possible de connaître la stratégie SEO et le budget de ses concurrents.

En analysant les données fournies par Ranxplorer, les utilisateurs peuvent donc améliorer leur référencement et augmenter leur retour sur investissement.

Cependant, il est important de noter que cet outil ne permet pas d’analyser les causes du positionnement dans les résultats de recherche et doit être utilisé conjointement avec d’autres outils pour une analyse approfondie.

Ranxplorer dispose de différentes formules, adaptées à différents budgets et objectifs. Comptez de 7,5 € HT/mois, soit 90 € HT à l’année, pour un forfait Novice à 83 € HT/mois, soit 996 € HT à l’année, pour la formule Agence.

Ludique et facile à prendre en main Ranxplorer est accessible lorsque l’on débute le référencement. Voici quelques-unes des nombreuses possibilités...

Zoom sur Semrush, une des offres les plus complètes

Semrush est une plateforme de marketing en ligne qui offre une gamme d’outils et de services pour aider les entreprises à améliorer leur visibilité en ligne grâce au référencement. La principale fonctionnalité de Semrush est son outil de suivi de positionnement des mots-clés, qui permet aux utilisateurs de suivre leur classement dans les résultats de recherche.

En plus de son outil de suivi de positionnement des mots-clés, il offre également des outils pour l’analyse des backlinks, la recherche de mots-clés, l’analyse de la concurrence, le suivi des performances des annonces publicitaires, et bien plus encore. Tous ces outils sont conçus pour aider les entreprises à comprendre comment leur site web se comporte en ligne et à élaborer des stratégies pour améliorer leur visibilité et leur performance. 

Les "backlinks", aussi appelés liens entrants, sont des liens provenant d’autres sites web qui pointent vers une page de votre site. Ils jouent un rôle important en matière de référencement naturel (SEO) car ils sont souvent perçus par les moteurs de recherche comme un signe de pertinence et de crédibilité pour votre contenu. En d’autres termes, plus vous avez de backlinks de qualité...

Zoom sur Ahrefs

Ahrefs est un outil SEO complet largement reconnu dans l’industrie du marketing digital. Créé en 2010, il offre une gamme de fonctionnalités pour aider les entreprises à améliorer leur visibilité en ligne grâce au référencement. Leur base de données, qui comprend des informations sur des milliards de pages web, est mise à jour toutes les quinze à trente minutes, offrant ainsi des informations actualisées et précises.

Ahrefs propose quatre plans tarifaires, allant du plan « Lite » au plan « Agency ». Les tarifs vont de 89 € à 899 € par mois. Chaque plan offre un ensemble de fonctionnalités et de limites d’utilisation différentes. Quelques outils regroupés sous l’appellation Ahrefs Webmaster Tools sont disponibles gratuitement.

 Sur la page d’accueil d’Ahrefs (https://ahrefs.com/fr), cliquez sur le lien Ahrefs Webmaster Tools.

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 Suivez la procédure d’inscription.

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 Lorsqu’il vous est demandé d’ajouter un ou plusieurs projets, sélectionnez Add manually

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 Ajoutez votre nom de domaine et patientez pendant qu’Ahref vérifie l’accessibilité de votre site. Un message en vert apparaîtra pour vous confirmer que votre site est bien accessible. Vous pourrez...

Zoom sur Screaming Frog SEO

Screaming Frog SEO, lancé en 2010 par la société britannique Screaming Frog Ltd, est une application largement utilisée par les professionnels du SEO pour effectuer des audits de site web. C’est un outil de « crawl » qui imite le comportement des moteurs de recherche, parcourant les sites web pour recueillir des données essentielles à l’optimisation du référencement.

Le logiciel Screaming Frog permet, entre autres de collecter des informations sur :

  • les URL,

  • les balises de titre et de description,

  • les balises H1 à H5,

  • les attributs ALT des images,

  • les liens internes et externes.

Il permet également, comme Semrush et Ahrefs, de détecter et de signaler les problèmes courants qui peuvent nuire à votre performance SEO.

En termes de tarification, Screaming Frog SEO propose deux options : une version gratuite et une version payante, appelée Licence. La version gratuite offre une fonctionnalité limitée, vous permettant de « crawler » jusqu’à 500 URL par site. Pour bénéficier de la totalité des fonctionnalités et pouvoir « crawler » un nombre illimité d’URL, il faut souscrire à la Licence, qui coûte 149 £ par an (environ 175 €).

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Le référencement local

Google Business, la solution au service des acteurs locaux

Google Business (ex Google My Business), lancé par Google en 2014, est un outil essentiel pour toute entreprise qui cherche à optimiser son référencement local. Utilisé au quotidien par des millions d’internautes, cet outil gratuit permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur Google, y compris la recherche Google et Google Maps. Il est indispensable pour les commerces physiques ou tout prestataire de service ayant des enjeux à l’échelle locale.

Avec Google Business, les entreprises peuvent créer et gérer une fiche d’établissement, qui apparaît non seulement lorsque les utilisateurs recherchent le nom de l’entreprise, mais aussi quand ils effectuent une recherche générique sur les produits et services qu’elle offre sur Google (ex. : restaurant à Paris, menuisier à Toulouse…). Les fiches Google offrent donc un excellent canal de communication gratuit, permettant au plus grand nombre de se faire connaître.

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La création de la fiche ne nécessite aucune connaissance technique particulière et est accessible à tous les détenteurs d’un compte Google. Au sein de celle-ci, les entreprises peuvent partager des informations essentielles telles que leur nom, leur adresse, leurs...

L’intelligence artificielle au service du référencement, naturel et payant

L’IA pour l’optimisation du référencement naturel (SEO)

Analyse de mots-clés

L’intelligence artificielle peut être un outil puissant pour l’analyse de mots-clés. Des plateformes telles que MarketMuse utilisent l’IA pour examiner le contenu de votre site web (textes, les titres et les balises méta). Cet examen est comparé avec les sites les plus performants dans votre domaine pour comprendre ce qui différencie votre contenu de celui des leaders du marché. Il propose également des recommandations de mots-clés à intégrer dans votre contenu pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.

Si les tarifs de MarketMuse démarrent à 150 €/mois, il est également possible dans une moindre mesure de générer des listes de mots-clés avec ChatGPT.

 Pour ce faire, utilisez des requêtes comme « Quels sont les mots-clés pertinents pour mon site web sur la vente de vêtements écologiques ? » ou « Suggérez des mots-clés sur le thème de la mode durable ».

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Création de contenu optimisé

L’IA, et en particulier les modèles de langage génératif tels que GPT-3 et GPT-4...

Conclusion

Au terme de cette exploration des outils SEO pour promouvoir votre activité, il est indéniable que ces solutions jouent un rôle essentiel pour accroître votre visibilité en ligne. Des plateformes comme Ahrefs et Screaming Frog SEO fournissent un ensemble robuste de fonctionnalités pour améliorer votre stratégie de référencement.  

Google Business représente, quant à lui, un premier pas dans l’univers de SEO accessible à tous et pourtant très efficace.

Que vous cherchiez à analyser les backlinks, à identifier et corriger les problèmes de SEO sur votre site, ou à optimiser votre présence en ligne au niveau local, ces outils SEO vous offrent les ressources nécessaires pour atteindre vos objectifs. Il en existe de nombreux autres, plus ou moins onéreux, et il peut être utile de les tester afin de choisir ceux qui répondent le mieux à vos besoins.

En revanche, nul besoin de vous offrir une myriade d’outils si vous n’évoluez pas dans le domaine du SEO. Un ou deux outils bien choisis suffiront à vous aider à améliorer votre présence dans les résultats de recherche.

De plus, il est important de garder à l’esprit que l’utilisation de ces outils doit être complémentaire à une stratégie de référencement...