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  2. Les outils du Marketing Digital
  3. Les outils pour mettre des mots sur son activité
Extrait - Les outils du Marketing Digital Outils traditionnels et intelligence artificielle au service du marketing
Extraits du livre
Les outils du Marketing Digital Outils traditionnels et intelligence artificielle au service du marketing
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Les outils pour mettre des mots sur son activité

Introduction

Nous évoluons dans un monde d’image ou photos et vidéos sont omniprésentes. Pourtant, les mots ont toujours leur place dans le développement d’une image de marque forte et singulière.

En effet, lorsque l’information abonde et que le contenu est omniprésent, la capacité à s’exprimer clairement et efficacement est d’une importance capitale. La mise en avant d’une activité ne peut plus se limiter à la simple description de ses produits ou services. Pour vendre et se faire connaître, il est nécessaire de se façonner une image afin d’influencer la perception du public et de se positionner comme un acteur fiable de son secteur d’activité. L’écriture de marque est en ce sens une composante essentielle d’une stratégie de communication.

Les mots que nous utilisons pour décrire une entreprise, ses offres, ou même sa vision et ses valeurs sont loin d’être anodins. Ils contribuent de manière significative à la construction d’une identité de marque et participe à définir le positionnement sur le marché.

En d’autres termes, il ne suffit pas d’avoir une idée innovante, un produit de qualité ou un service exceptionnel ; si l’on n’est pas en mesure de les présenter de manière efficace...

L’importance du wording en marketing digital

Dans le domaine du marketing digital, le choix judicieux des mots, souvent désigné par le l’anglicisme wording, occupe une place prépondérante. Il s’agit d’un véritable exercice de style qui demande réflexion et expertise. Il implique le choix des mots appropriés, leur agencement délibéré, ainsi que le ton et le style qui conviennent le mieux pour communiquer efficacement votre message. Dans un monde où l’information circule très rapidement, un mauvais choix de mot peut entraîner incompréhension et publicité négative, voire lorsqu’ils concernent certaines thématiques fortes, des scandales.

En effet, chaque mot, chaque phrase, chaque slogan peut influencer la perception d’une marque par le public. Il peut différencier une entreprise de ses concurrents, évoquer des émotions spécifiques, et même orienter les comportements de consommation.

En marketing digital, le wording revêt d’autres enjeux. Il ne doit pas seulement être efficace et bien pensé, mais aussi prendre en compte les enjeux liés au référencement sur les moteurs de recherche (SEO). Les mots-clés appropriés peuvent améliorer la visibilité de votre contenu, attirer plus de visiteurs sur votre site et, finalement...

Buzzsumo, pour trouver des idées de contenus

Lancé en 2014, Buzzsumo est un outil qui permet de découvrir quels contenus sont les plus populaires sur le Web. En vous basant sur différents critères, tels que le sujet, le type de contenu ou la période de l’année, vous pourrez générer une liste de thématiques précise.

Il permet donc de comprendre quels types de contenu intéressent votre public cible et offre une source inestimable d’inspiration pour la création de nouveaux contenus digitaux. 

Buzzsumo vous permet non seulement de trouver des idées de contenus, mais aussi de choisir les formats les plus attractifs pour votre public cible. Longs articles, posts de blog courts, vidéos, infographies… l’outil analyse tous ces contenus afin de déterminer ceux qui génèrent le plus d’interactions dans un domaine d’activité donné. Il peut également servir à identifier les influenceurs clés dans un domaine spécifique.

Cet outil peut ainsi être utilisé pour créer ou optimiser une stratégie de contenu, en s’assurant de produire du contenu qui est non seulement pertinent pour l’audience, mais qui est aussi susceptible d’attirer un engagement élevé.

En somme, Buzzsumo est un outil précieux pour quiconque cherche à...

YourTextGuru, pour des textes bien référencés

Fondé en 2015, YourTextGuru s’est imposé comme un précieux allié dans le domaine de la création de contenu web optimisé pour le référencement. Ce service se démarque de ses concurrents par sa fusion ingénieuse de l’intelligence artificielle et de l’expertise humaine. C’est pourquoi il est devenu un choix privilégié pour les entreprises qui souhaitent accroître leur visibilité en ligne.

La particularité de YourTextGuru réside dans la génération de « guides », qui sont en réalité des cahiers des charges détaillés et personnalisés. Ces guides offrent un éventail d’informations indispensables pour la rédaction de textes de qualité, à la fois attrayants pour le public et optimisés pour le référencement.

Parmi ces informations, YourTextGuru fournit une sélection de mots-clés à incorporer dans votre contenu. Ce ne sont pas seulement des mots-clés génériques, mais plutôt des mots-clés détaillés et pertinents, capables de cibler des recherches plus spécifiques et d’attirer un trafic plus qualifié. De plus, YourTextGuru vous proposera des idées de titres accrocheurs...

Antidote, pour des textes sans fautes

Créé en 1996 par la société québécoise Druide informatique, Antidote est un logiciel de correction grammaticale et d’aide à la rédaction en français et en anglais. Cet outil complet comprend aussi des dictionnaires de définitions, de synonymes, d’antonymes, et plusieurs guides linguistiques.

Antidote est utile dans un cadre professionnel comme privé pour garantir l’irréprochabilité de vos textes sur le plan orthographique et syntaxique. Il s’avère particulièrement utile dans la mise en place d’une stratégie de communication.

En effet, dans le domaine du marketing digital, la qualité de l’écrit est primordiale pour la crédibilité et l’image de marque. Un contenu exempt de fautes est ainsi crucial, car il témoigne du sérieux et du professionnalisme de l’entreprise.

Cet outil se révèle donc indispensable pour toute entreprise souhaitant soigner son contenu écrit, tant sur son site web que sur ses supports de communication. Grâce à Antidote, vous vous assurez de la qualité de vos textes, évitant ainsi les erreurs d’inattention. 

Antidote peut s’utiliser sous forme d’extension pour les logiciels de traitement de texte parmi lesquelles la suite Office ou la suite Google....

ChatGPT et les IA génératives au service de la rédaction web, véritables alliés ou mauvaise idée ?

ChatGPT, les IA génératives et la rédaction web

Nous l’avons vu précédemment, l’IA générative est une sous-branche de l’intelligence artificielle qui génère de nouvelles données à partir des données existantes. Pour proposer des réponses, elle se base sur les données à disposition (en ligne, sur un serveur…). Ces modèles peuvent être utilisés pour générer des images, des textes, des sons et d’autres types de données.

ChatGPT a été formé en utilisant une méthode appelée « apprentissage supervisé ». Concrètement, les créateurs de ce type d’IA lui présentent de grandes quantités de texte (livres, articles, sites web) puis lui demandent de prédire la suite d’une séquence de mots. Cette logique prédictive est ensuite utilisée pour prédire les réponses attendues par les utilisateurs et ainsi générer des résultats. Ce type d’IA a donc la particularité de progresser à mesure qu’elle est utilisée en se basant sur la satisfaction des utilisateurs pour affiner ses réponses. En rendant sa version 3.5 gratuite, OpenAI a pu faire bénéficier son modèle d’IA d’un entraînement sans précédent grâce à près de 100 millions d’utilisateurs actifs.

Ces particularités rendent cet outil particulièrement intéressant dans le domaine de la rédaction web. Elle peut en théorie générer du contenu pour les blogs, rédiger des descriptions de produits pour les sites de commerce électronique, rédiger des réponses sur les médias sociaux ou créer des scripts pour les chatbots.

Les avantages de l’IA générative pour la rédaction web

L’IA générative offre en effet plusieurs avantages dans le domaine de la rédaction web et de la génération de contenu. Tout d’abord, elle peut générer du contenu très rapidement....

Conclusion

En définitive, le choix des mots, l’agencement des phrases, le ton employé, et même la correction grammaticale, tous ces éléments fusionnent pour créer une impression forte et durable sur votre audience. Ils façonnent l’identité de votre marque et aident à établir une connexion avec vos clients potentiels.

Les outils comme Buzzsumo, YourTextGuru ou Antidote peuvent vous aider à trouver des idées, créer des textes attractifs et bien référencés, mais aussi à l’orthographe irréprochable.

Lorsqu’il vous incombe de rédiger l’ensemble des textes d’un site internet, d’une plaquette commerciale ou d’une campagne de communication, il est intéressant de les utiliser, eux ou leurs homologues, pour fluidifier et accélérer le processus rédactionnel.

Cependant, il ne suffit pas d’avoir un contenu attrayant et bien écrit. Il faut aussi savoir comment le transmettre efficacement et comment créer une présence en ligne. C’est le sujet de notre prochain chapitre, où nous explorerons les outils et plateformes qui vous aideront à construire et à gérer votre présence en ligne.